Botafogo oferece o melhor custo-benefício entre os sócio-torcedores do Rio; veja quanto custa ir ao estádio para as torcidas cariocas

A reportagem conversou com torcedores e setoristas dos grandes clubes do Rio e apurou qual deles oferece o melhor custo-benefício em seu programa de sócio-torcedor

Por Arthur Augusto, Davi Maia, Felipe Gallo e Theo Faria

Jogadores e influenciadores promovem programa de sócio torcedor – Divulgação: Botafogo / Flamengo / Fluminense / Vasco

O Botafogo oferece a maior vantagem entre os programas de sócio-torcedor do Rio. Após reformulação do ‘Camisa 7’, o plano ‘Alvinegro’ gera até 64% de economia mensal para quem frequenta todos os jogos do clube no mês. Vasco e Botafogo retomam a discussão sobre o custo de ir ao estádio entre os torcedores, após aderirem ao modelo de SAF.

Dentre os grandes, o Botafogo tem o ingresso mais caro e o Fluminense o mais barato, mas ambos têm os valores de sócio acessíveis, baseado no ticket médio deste ano. Já o Flamengo é quem mais exige financeiramente de seu sócio-torcedor. Confira quais clubes têm os ingressos com maiores preços e quais planos de sócio são os mais vantajosos para cada time.

Com o objetivo de analisar qual torcedor tem o acesso mais democrático aos jogos no Rio de Janeiro, apuramos a progressão dos valores de ingressos no futebol carioca, entre os anos de 2017 e 2023, e as vantagens oferecidas por cada plano de sócio.

Os principais planos de sócio guardam semelhanças estruturais. Dentre descontos em lojas, experiências, camisas oficiais e presentes, a principal é a de convidados por um valor extra mensal. A prática, porém, gera controvérsias quando o assunto é a venda ilegal e terceirizada de ingressos para as partidas. O cambismo pode afetar a estrutura de venda de ingressos dos clubes, incluindo os sócio-torcedores.

Com o crescimento dos valores de ticket médio dos clubes, os programas de sócio-torcedor assumiram um papel fundamental na vida de quem frequenta o estádio com constância. Junto do desempenho esportivo, o preço do ingresso é um fator que influencia diretamente na presença dos torcedores no estádio. Mesmo com a maior torcida do país, o Flamengo teve um forte impacto na média de público com os valores fora da realidade cobrados em 2017.

Mesmo em 2023, contando apenas com o estadual finalizado, podemos ver o aumento da média de público do Fluminense, que triplicou seu número de sócios de 2019 a 2023, e o impacto inicial negativo do aumento dos ingressos no público do Botafogo. Vale lembrar que o alvinegro não teve o Nilton Santos disponível em todo o Carioca.

A realidade apresentada é que os valores dos ingressos cresceram acima da inflação (exceto no caso do Flamengo que já cobrava valores elevados desde 2017), consolidando, para quem vai a todos os jogos, a adesão ao programa de sócio como fundamental. Apesar das competições disputadas e o desempenho do time dentro de campo afetarem os valores, a tendência é para o encarecimento e continuidade da elitização dos estádios de futebol.

O papel do sócio-torcedor neste panorama separa os clubes cariocas em duas duplas: Botafogo-Fluminense e Flamengo-Vasco. Enquanto Bota e Flu oferecem planos que priorizam mais o benefício do torcedor fidelizado, Fla e Vasco aplicam uma lógica de lucro em cima da prioridade de compra e menor porcentagem de economia no ingresso.

Botafogo

O ‘Camisa 7’, programa de sócio-torcedor lançado pelo Botafogo em junho de 2021, contava com quatro planos diferentes. Em todos eles, o torcedor tinha, no mínimo, 50% de desconto nos ingressos. Os preços variavam entre R$ 19,90 e R$ 149,90, com pacotes à parte, para todos os jogos da temporada no Nilton Santos.

Recentemente, o programa foi remodelado pela SAF de John Textor. Os botafoguenses seguem com as quatro opções de planos de sócio: ‘Branco’, ‘Preto’, ‘Alvinegro’ e ‘Glorioso’. A maior diferença está nos preços, que sofreram reajustes a partir de 2023. No novo modelo, os preços e benefícios são diferentes a cada plano.

A estratégia implementada pela diretoria de John Textor foi aumentar o ingresso para o torcedor comum, enquanto oferece, ao mesmo tempo, um programa de sócio com valores mais acessíveis. Dessa forma, o Botafogo entrega para seu sócio o maior custo-benefício e, junto do Flu, o valor absoluto mais baixo.

Sendo um dos programas mais interessantes do Rio de Janeiro, a crítica pode existir no fator de limitação. Tanto o plano ‘Glorioso’ quanto o ‘Alvinegro’, que oferecem a gratuidade, exibem no seu quadro de vantagens a informação de vagas limitadas. Ainda assim, isso não gerou problemas com a torcida até o momento.

A expectativa é que a ocupação do Estádio Nilton Santos seja ampliada com a presença dos sócios. Por enquanto, ainda é encontrada dificuldade para ocupar os setores mais caros do estádio. Em contrapartida, os valores afetam muito os não-sócios.

Fernando Faria, além de jornalista, é torcedor do Botafogo e sócio do clube desde 2015. Atualmente, é assinante do plano ‘Alvinegro’ e concorda que o programa melhorou bastante. Ele é figurinha carimbada no Nilton Santos e sente que realmente é beneficiado pelos check-ins gratuitos, mas enxerga que de fato há um processo de elitização.

“Acredito que os preços são justos, mas infelizmente
o sócio torcedor acaba elitizando o comparecimento ao estádio. No meu caso, especificamente, compensa muito, uma vez que com a assiduidade, o ingresso acaba se tornando mais barato”, confirmou Fernando.

Plano a Plano:

O mais barato é o ‘Branco’, que custa R$ 29,90 por mês. O torcedor tem a quarta prioridade na compra de ingressos, com 50% de desconto em todos os setores e 5% em compras na Loja Oficial do Botafogo.

Já o ‘Preto’ custa R$ 49,90 ao mês e oferece a terceira prioridade na compra de ingressos. Além disso, o botafoguense que optar por esse plano tem direito a 60% de desconto em todos os setores do Nilton Santos, 30% em uma camisa oficial por temporada e 10% em todas as compras na loja do clube.

O plano ‘Alvinegro’, que fez mais sucesso entre os botafoguenses, tem mensalidade de R$ 120 e tem o melhor custo-benefício. O assinante tem direito ao check-in gratuito em todos os setores do estádio, além de ter a segunda prioridade na compra, 50% de desconto em uma camisa oficial por temporada e 15% em todos os produtos da ‘Botafogo Store’. O torcedor que frequenta o Nilton Santos com assiduidade, pode economizar até 64% no mês aderindo a esse plano.

O mais caro é o ‘Glorioso’, no qual o torcedor paga R$ 199,90 por mês, também tem check-in gratuito em todos os jogos em casa, prioridade na compra de ingressos, dois convidados com 60% de desconto, uma camisa oficial por temporada, e 20% na loja do Botafogo. Para este plano, foram disponibilizadas, inicialmente, duas mil vagas.

Flamengo

O Flamengo mudou sua abordagem frente ao programa de sócio-torcedor em 2013, quando apresentou o ‘Nação Rubro-Negra’. À época, o então dirigente Bap declarou que os planos deveriam ser ‘melhores para o clube do que para a torcida’. Com valores atualizados na metade do ano passado, o Flamengo oferece cinco planos diferentes no programa ‘Nação’. Os valores variam entre R$ 43,00 e R$ 321,00 por mês.

A visão de “melhor para o clube” é facilmente visualizada na progressão dos planos rubro-negros. Além de ser o único clube a não oferecer nenhum plano que dê o ingresso gratuito, o percentual de economia mensal, para os assíduos, decresce a partir do ‘Nação Prata’.

O que chama mais atenção no programa de sócio torcedor do Flamengo é a comercialização da prioridade de compra. Dos cinco níveis existentes, o plano que tem a maior economia fica apenas com a segunda menor. Tendo a maior torcida do país, o elenco mais caro do continente e o estádio quase sempre cheio, aderir a um plano mais barato gera no sócio-torcedor do Flamengo o risco de ficar de fora.

O programa incentiva que seu torcedor gaste mais para garantir que poderá ver seu time. No seu plano mais vantajoso, o flamenguista é quem mais paga e menos economiza dentre os torcedores do Rio de Janeiro. Ainda assim, o Flamengo consegue no volume de sua torcida a posição de segundo programa com mais associados do país.

O ponto positivo fica para o valor do ingresso dos convidados, fixado em R$ 35,00 e mais baixo que o Ticket Médio de todos os times. Nos planos mais caros, a divisão do valor entre o assinante e os convidados faz com que cada pessoa continue tendo economia, mas ainda menor que no plano ‘Prata’. O problema entra no fortalecimento do cambismo através do uso desta vantagem. Os sócios e demais torcedores têm criticado a falta de combate à prática por parte da diretoria do Flamengo.

Plano a Plano:

O plano mais acessível é o ‘Nação Bronze’, que oferece prioridade cinco na compra e 50% de desconto no ingresso.

O plano ‘Nação Prata’, que custa R$ 58,00, é o melhor custo-benefício do Flamengo, mas oferece ao torcedor apenas a prioridade 4 na fila de compra, com 60% de desconto sobre o valor da inteira.

Outra opção é o ‘Nação Ouro’, que por R$ 119,00 mensais dispõe de prioridade 3, 65% de desconto no ingresso e, diferentemente dos anteriores, dá direito a uma entrada para convidados, saindo no valor integral de R$ 35,00.

O segundo plano mais caro oferecido pelo Rubro-Negro é o ‘Nação Platina’, que tem mensalidade de R$ 199,00. O torcedor que assina esse plano tem direito a prioridade 2, 65% de desconto e dois ingressos extras no valor de R$ 35,00 cada.
O plano de R$ 321,00 por mês é o ‘Nação Diamante’, que oferece a prioridade máxima na compra de ingressos, 75% de desconto e direito a três convites extras, cada um custando R$ 35,00.

Fluminense

O Fluminense oferece ao seu torcedor o programa de sócio ‘Somos Fluminense’, que teve um reajuste anunciado em maio de 2023. Com cinco opções de planos para arquibancada, os valores variam de R$ 25,00 a R$ 240,00 mensais. Entre benefícios como o acesso ao programa de pontos exclusivo para troca por produtos/experiências e desconto em lojas oficiais, o Flu é mais um clube que oferece a possibilidade do ‘check-in gratuito’ por valores acessíveis para seus jogos como mandante no Maracanã.

A lógica que guia o programa de sócios do Fluminense é favorecer o torcedor que vai fielmente aos jogos do time. Apesar de, nos planos regulares, não ter um percentual de economia tão grande quanto o Botafogo, é, junto dele, o clube que faz com que seu sócio pague o menor valor.

O grande destaque para o programa tricolor é a presença de um plano popular, para quem comprovar renda compatível. O valor de R$ 35,00 representa uma economia mensal de até 82%. O programa do Flu também oferece a prioridade 1 pelo valor mais barato, justamente no plano que garante o ingresso gratuito e dá maior economia.

Com apenas três níveis de prioridade, o programa vai na contra-mão da lógica

implementada pelo Flamengo. O Fluminense por vezes abre o check-in do ‘Leste Raiz’ junto dos planos 100%, mesmo sendo prioridade 2. Além disso, ainda há a possibilidade de, em jogos específicos, aumentar o desconto oferecido pelos planos Guerreiro e Arquiba 60%.

Mesmo após os reajustes de maio, o programa ainda é um dos mais em conta do Rio, ao lado do Alvinegro. Aqueles que se associaram antes da data, ainda desfrutarão por 1 ano dos valores antigos, que dão acesso ao Arquiba 100% por R$ 85,00. O patamar de benefícios no acesso ao estádio catapultou o número de sócios, hoje sexto do ranking nacional, e a frequência no estádio, com recorde de sócios presentes nas últimas partidas.

A crítica pode ser feita ao número de convidados fora do plano Família. Apesar de destinar planos especiais para isso, os demais carecem de opções para convidados, outro fator de semelhança ao programa do Botafogo.

A estrutura pode ser pensada para evitar o cambismo, mas os torcedores têm relatado recentemente problemas com as vendas ilegais. Apesar dos relatos, o clube tem se comprometido em combater a prática e retornar os ingressos para disposição de seus sócios e torcedores.

Plano a Plano:

O plano mais barato é o ‘Guerreiro’, que por R$ 25,00 mensais permite que seu adepto tenha a terceira prioridade na compra de entradas e 20% de desconto no valor do ingresso.

Diferentemente dos outros clubes, o Fluminense conta com uma opção que de fato beneficia seu torcedor mais carente. O ‘Leste Raiz’ – que custa R$ 35,00 – oferece 100% de desconto em um dos setores do estádio. A condição para aderir a esse plano é de que o assinante comprove uma renda individual menor ou igual a R$ 1.500,00.

A terceira opção na ordem de valores é o plano ‘Arquiba 60%’, que pelo valor de R$ 65,00 oferece ao torcedor um desconto de 60%. Além disso, tem prioridade dois na compra de ingressos e dá direito a um convidado que paga o valor cheio da inteira, no convite extra.

O quarto plano é o ‘Arquiba 100%’, que disponibiliza, pelo valor de R$ 120,00 mensais, 100% de desconto, prioridade máxima na compra dos ingressos e direito a um convidado que, assim como no ‘Arquiba 60%’, tem que pagar o valor da inteira de seu convite extra.

O plano mais caro do Tricolor das Laranjeiras é o ‘Arquiba 100% Família’. A mensalidade custa R$ 240,00 e o torcedor tem 100% de desconto nos ingressos, primeira prioridade na compra e direito a levar três convidados, que pagam 50% do valor de cada ingresso adicional.

Vasco

Por sua vez, o Vasco passou pela mudança mais brusca no plano de sócio-torcedor. Criado em 2016, o ‘Gigante’ passou por alterações progressivas até chegar no modelo que caiu no gosto dos torcedores. Em 2019, o programa foi apresentado ao público geral com valores acessíveis para a adesão, variando de R$ 7,98, no plano ‘Camisas Negras’, até R$ 109,98, no plano ‘Colina Mais’.

Com valores a partir de R$ 24,98 mensais, o sócio-torcedor vascaíno já podia garantir 70% de desconto no valor do ingresso no setor de arquibancadas de São Januário. Quanto mais se pagasse, maior era o seu número de estrelas no ‘rating’, métrica determinada para estabelecer a prioridade na compra dos ingressos.

Nesse antigo programa de sócio-torcedor, o Vasco alcançou, ao fim de 2019, a marca de 185 mil associados, chegando ao primeiro lugar entre todos os clubes do Brasil. A sucessão de anos em marés de azar e a permanência na Série B trouxe ao clube uma perda de mais de 70% do seu quadro associativo.

Na transição para o modelo de SAF, com a 777 Partners, no início do ano de 2023 ficou prometido um novo modelo de planos de sócio-torcedor, mas a mudança não agradou aos vascaínos. O novo ‘Gigante’ traz em sua composição sete planos, com valores entre R$ 11,98, no novo plano ‘Camisas Negras’, e R$ 708,00, no plano ‘Dinamite Eterno’, o único a oferecer 100% de desconto no valor dos ingressos.

O plano mais vantajoso para o torcedor vascaíno é o Gigante II. Nessa modalidade, o associado obtém cerca de 38% de economia, se frequentar assiduamente as partidas ao longo do mês. Anteriormente, a partir de R$ 69,98, com o extinto plano ‘Caldeirão Mais’, o vascaíno associado tinha uma economia muito maior, com check-in gratuito para a arquibancada em dias de jogo.

Atualmente, com um modelo parecido com o do Flamengo, o programa de sócio-torcedor do Vasco se volta com a proposta de ‘ser melhor para o clube do que para o torcedor’. Setorista do clube, Emanuelle Ribeiro comenta o impacto das receitas no orçamento do cruzmaltino, no que se refere às expectativas da SAF da 777 Partners.

“Eles colocaram no orçamento o programa de sócio-torcedor como uma fonte de receita grande, só que ainda é muito pequena. A ideia é que o plano de sócio-torcedor, ele se torne uma das principais fontes de receita do clube nos próximos anos, por isso essas mudanças”, informa Emanuelle.

Para a setorista, o clube enxerga além do financeiro, mirando uma tendência no Brasil: “Não só em questão de valor, mas em questão de oferecer mais benefícios, se tornar mais atraente. É um movimento que estamos vendo em outros clubes. Então acho que é isso que o Vasco, e o futebol brasileiro em geral, está tentando fazer”.

Plano a Plano:

No plano mais acessível, o sócio tem 30% de desconto sobre o valor do ingresso e tem prioridade na compra frente ao público geral. O ‘Camisas Negras’, anteriormente, oferecia 10% de desconto sobre o valor do ingresso.

As novidades começam na unificação dos planos ‘Gigante’, de duas a cinco estrelas. Nessas modalidades, os descontos variam entre 60%, no valor mensal de R$ 49,98, e 75%, no valor mensal de R$ 199,98.

No ‘Gigante II’, com o valor de R$ 49,98, o vascaíno associado obtém 60% de desconto sobre o valor da inteira dos ingressos, e o melhor custo-benefício entre os planos oferecidos. Além disso, nessa opção, também é oferecido o direito a um convidado, que paga o valor cheio do ingresso, tem prioridade maior, frente ao plano básico do Vasco.

A partir do ‘Gigante III’, o percentual de desconto sobre o valor da inteira dos ingressos passa a progredir timidamente. Nesse caso, com o valor de R$ 69,98, o sócio-torcedor é contemplado com 65% de desconto. No ‘Gigante IV’ o desconto cresce para 70% por R$ 119,98 e no ‘Gigante V’ cresce para 75% por R$ 199,98.

Alvo de críticas, o check-in gratuito ficou só para o plano ‘Dinamite Eterno’, que reúne entre seus principais benefícios, dois ingressos extras, sendo um com 100% de desconto e outro, com 50%. O problema é o custo mensal de R$ 708,00, que aumenta os valores mensais pagos mesmo dividindo entre assinante e convidados.